魔兽九城：一个魔兽式游戏的朱骏

最近，第九城市停止了《激战》游戏的运营，《激战》曾被国内诸多玩家誉为最具创新性、最有实力打败《魔兽世界》的网游，而如今只能是无疾而终。

《激战》变成了水土不服的反面教材

《激战》在还没有正式引进国内的时候，其实有一个更应景的名字叫做《行会战争》,早先在北美取得了不错的销售成绩，但是，通过在国内一段时间的公测以后，九城认为由于其对于PVP(玩家对玩家竞技)部分的强调，提供给玩家之间的交流和沟通显得不够，因此不符合中国玩家“在游戏中交朋友”的个性喜好，所以九城决定拿下《激战》，现在看来《激战》变成了水土不服的反面教材。

其实，早先所有人对这款集合了暴雪之智慧与唯美的大作还是非常期待的。而事后业内人分析，目前新网游几乎是“一周一款”，而且越来越有增大的趋势。多数的国外游戏还是无法满足中国玩家特有口味的挑剔。 而《魔兽世界》这样的幸运者毕竟是少数。

去年9月份上线的《魔兽世界》新资料片《燃烧的远征》更是再一次将九城推上了季军的宝座。据易观国际最新发布的报告《2007年第四季度中国网络游戏市场季度监测》研究结果显示九城超越巨人成为市场占有率第三名。其中，借助新资料片，《魔兽世界》第四季度净营收环比增长高达39%。就目前的情形看，九城将大部分的业务都押宝押在了《魔兽世界》上，事实上，一段时间以来在外界看来，魔兽世界就是九城，而九城就是魔兽。

在《一个人的游戏：朱骏》这本书中，作者邓鹏回顾了朱骏作为九城的创立者带领九城如何走上游戏代理这条路的。

走到今天这个地步，九城已经将魔兽的价值发挥到了很大的程度。《魔兽世界》从公测到收费，再到《燃烧的远征》，以及正在制作的第三部资料片，《魔兽世界》实际上是通过不断更新的内容来吸引玩家，换个角度来说，这些新资料片就相当于一款新游戏，从而延长了游戏的生命周期。

而对于九城这个上市公司来说，将收入的大部分都依赖于一款产品，投资人也不会允许的，朱骏最近在接受媒体采访时也承认，“如果只依赖一款游戏，风险永远会加大”。

九城能不能走出魔兽的光环抑或是陷阱？

其实，早先，九城对《激战》下的功夫不可不谓高深—与百事可乐的异界合作、在网媒平媒上的大肆投放、在上海八万人体育场的激战演唱会……一切迹象表明，九城并不是像外界所说得那样“抢一款游戏过来晾着不做混吃等死”，而是从开始就把《激战》做成另一款WOW。

而实际上，WOW的成功显然是一个特例，而这一次九城却没有那么幸运，作为九城公司的市场调研部门难逃其责。同时，这一事件也表明九城这种抓住国外精品游戏来移植国内在模式上的风险性。

而除此之外，代理的同时也会不自觉地被卷入上游内容提供商的是非斗争之中，让九城的身份略显尴尬。

2009年，九城与暴雪《魔兽世界》的合同将到期，今年年初就有消息说，暴雪公司将不会和九城续约，原因之一，九城代理了EA的大作《FIFA Online2》。而在全球游戏产业的竞争中，美国的EA是暴雪的股东维旺迪目前最大的对手，而去年底维旺迪收购Activision，并把它与暴雪组成了全新的"ActivisionBlizzard"公司就是为了对抗EA在全球游戏市场的垄断地位。而九城作为《FIFA Online2》代理商的身份，让暴雪公司对九城心生芥蒂。再加上，那一段时间，九城在发布第一个资料篇《燃烧的远征》拖延太久，以及与方正字体发生纠纷一度让外界对九城的期待大打折扣。

而作为经常在媒体面前口无遮拦的九城当家人朱骏，对于续约的事情都是言之凿凿。

九城有员工说 ，如果把九城看作一部电影，那朱骏就是这部电影里那个最卖座、最有标志性的角色。而如果说，朱骏领导下的九城是魔兽的代名词，朱骏的行为做派用媒体的有色眼镜来看，似乎也有被妖魔化的倾向。

在今年3月份，九城似乎又峰回路转，与暴雪的关系也开始回暖，股价也开始稳定，朱骏在接受《南方人物周刊》采访时，记者说：“你现在当然不紧张。”而朱说：“我现在紧张个屁。现金这么多。公司股价跌，那是人家没有看懂你嘛，慢慢让人家看懂不就行了吗。外面的人替我们紧张，我们不急。这么多游戏，每个季度几千万美金，你紧张什么？人家都要去争?人活着很累，永远没底。他们要争谁是第一，有意义吗？我做得不是很好嘛。”

曾经坦言做互联网就是想一夜暴富的朱骏，其自我的游戏心态确实很难得，朱骏的九城网络与陈天桥的盛大都成立于1999年，作为国内网游的首批淘金者，两家公司对街而立，当有人问到他与陈天桥是不是会有明里暗里的斗争时，朱骏又说到：“其实，商场的战争是打了以后又和好的。互相进退一下，也不俗。说个娱乐的，男人跟男人打架就是为了争一个女人，我们又不争一个女人。”

其实在现实的商业道路上，朱骏是循着陈天桥的路子在走，关于这点，他也承认，在这个技术决定一切的行业里，朱骏有一条基本的原则：“绝不做领先者。”　他认为，“陈天桥成功是偶然的赌赢，一万个里只出一个，另外还有李天桥、张天桥。但是，我跟着做就肯定是赢的。一个是投一块要么赚两块要么就全亏，一个是投一块钱肯定能赚五毛的人，投资者会喜欢谁呢——当然是像我这样肯定能赚五毛的。”

关于陈天桥与朱骏的区别，有人这样概括，即使一天没有事做，陈天桥也照样要工作到晚上12点多才回家；而朱骏呢，常常踢球踢得一个星期不在公司里出现。”

其实朱骏在公司的不经常露面，也有一个原因，那就是他还是上海申花俱乐部的老板。网络游戏，是朱骏的事业；但朱骏最爱好的游戏，却是足球。对于足球的态度让他看清了在用自己的游戏精神，以娱乐的方式“拯救”中国足球。在朱骏眼中，足球是他的精神福利，透过足球，他找到了属于自己的精神乐土。

而能买下足球队的有钱人或许还有几个，譬如大连实德的徐明，重庆力帆的尹明善。但是，他们自己能上场指挥吗？他们自己能踢吗？偶尔踢踢球或许也不稀奇。但是，他们踢过正经的职业联赛吗？2007年，披着16号球衣的朱骏，在荷兰申花队与英超劲旅利物浦队的邀请赛中以首发阵容上场。 全中国的足球老板，或许全世界的足球老板，能做到这么拉风的，也没有几个。

《在一个人的游戏》这本书中，作者说 “ 朱骏将自己的足球娱乐精神同娱乐的载体——游戏合二为一。” 而网游又是那么一个吸引人眼球、挑起口水战的行业。

3月21 日，是世界网游日，这个节日据说是由一个游戏网站倡导的，号称所有的游戏人终于有了属于自己的节日。在这一天，占据全国网游一半市场份额的盛大、搜狐、九城等公司把今年的这次活动主题定为“关爱，救助冰雪灾区”，发动玩家和网民参与“我给灾区孩子写封信”的征文大赛。以网游原罪的心思来揣测，在很多人看来，这些网游大腕们大张旗鼓地向社会献爱心，难免有作秀的嫌疑。

而朱骏对于社会舆论的压力是这样表态的：“我当然在乎别人骂我了，希望所有人都表扬我。”世界网游日的回应显然是为了争取一点小表扬。

而朱骏最近在接受采访时，在谈到社会的尊敬时说到“并不需要！就是一张皮，30年后谁还记得你，我是看透了。”

魔兽九城中，可能更映衬着一个魔兽式游戏的朱骏。