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乔布斯回归苹果股价仍将上涨

2009-09-11 09:47 新浪科技 第一财经周刊 字号:T | T
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美国《商业周刊》网络版今天撰文称,虽然苹果并未如愿推出平板电脑,也未获得披头士乐队的授权,通过iTunes出售该乐队的音乐,但乔布斯亲自主持发布会的举动以及新款iPod对圣诞购物季销售业绩的提振预期都将促使苹果股价进一步上涨。

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股价仍将上涨

从粉丝的反应来看,苹果9月9日的新品发布会是令人失望的。苹果既没有发布平板电脑,也没有宣布在iTunes中出售披头士的歌曲,就连现场的欢呼声也没有想象中的热烈。苹果股价也在本次发布会结束后应声下跌1%。

然而投资者却表示,苹果发布的其他几款产品——包括新版iPod和iTunes软件——都将吸引消费者光顾苹果商店,帮助苹果提升iPod音乐和应用的销量,并吸引更多的PC用户使用Mac。因此,苹果股价很快便会恢复上涨势头。而且这也没有对备受推崇的苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)一年来的首次公开亮相产生任何影响。

虽然苹果股价于9月8日达到172.93美元,创下52周最高点,但华尔街分析师预计,苹果股价还将继续上涨。美国投资银行考夫曼兄弟分析师肖·吴(Shaw Wu)说:“我们仍然认为苹果是传媒和科技领域的最佳企业之一。”他将苹果股票评级定为“买入”。

乔布斯的亮相是苹果本次发布会的一大亮点。与以往一样,乔布斯创造了引人入胜的剧场氛围,并以极具个人魅力的方式对现场观众发表演讲,其中不仅包括苹果员工,还包括记者、博客和软件开发者。发布会一开始,乔布斯便默默地走上舞台,随后,全场观众起立鼓掌。美国投资银行FTN Equity Capital董事总经理比尔·菲恩利(Bill Fearnley)说:“部分投资者只是希望看到乔布斯归来。” 菲恩利将苹果股票评级定为“买入”。

管理层危机解除

乔布斯的面容依旧憔悴,他的声音起初还有些软弱无力,但他的演讲却给苹果带来了动力。而且,乔布斯6月回归苹果时便表现出充沛的活力和激情。乔布斯此前曾患胰腺癌,今年早些时候还接受了肝移植手术。乔布斯说:“我现在的肝脏来自于一名25岁左右的年轻人。他死于一场车祸。如果不是这种慷慨的行为,我现在已不能站在这里。”乔布斯还鼓励现场观众捐献器官。他说:“我现在又回到苹果了,而且十分珍惜每一天。”乔布斯还非常感谢公司COO蒂姆·库克(Tim Cook)及其他高管在他病休期间对公司做出的贡献。

苹果在乔布斯病休期间的表现打消了许多投资者的疑虑。他们起初担心,没有乔布斯的管理团队将难以胜任苹果的管理工作。肖·吴说:“如果投资者还在担心管理层交接问题,苹果的股价也不会达到现在的高点。”

受经济危机的影响,苹果股价在2008年11月至2009年3月期间一直在80至100美元之间运行。部分投资者当时担心,如果乔布斯永久性离职,苹果的未来将没有保障。但随着经济回暖,苹果股价也开始恢复上涨,并翻了一番,这也打消了投资者的顾虑。投资公司Edward Jones分析师比尔·克瑞赫(Bill Kreher)将苹果股票评级定为“买入”,他说:“过去半年间,投资者已经越来越适应‘后乔布斯时代’的苹果了。”但克瑞赫也补充道:“但是如果可以选择,多数投资者还是更倾向于有乔布斯的苹果。”

与乔布斯一同主持发布会的还有苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller),美国“爵士乐天后”诺拉·琼斯(Norah Jones)也进行了现场表演。

挑战思科Flip

在截至6月的第三财季内,苹果iPod销量下滑了7%。在本次发布会上,苹果将8GB版的iPod Touch售价下调至199美元。希勒表示,这是一个非常有吸引力的价位,可以帮助iPod拓展市场。另外,32GB和64GB版的iPod Touch售价分别为299美元和399美元。8GB版的iPod Touch目前已经与微软Zune HD播放器的价格持平,不过,菲恩利认为,苹果并未把Zune当成对手。他说:“没有人会害怕Zune。”

针对拥有大量音乐文件的用户推出的iPod Classic则将存储空间提升到160GB,可存储4万首歌曲,虽然空间提升了40GB,但售价依旧为249美元。苹果还在iPod Nano中增加了视频摄像头和麦克风,方便将所拍摄的视频上传到YouTube中,从而与思科旗下的热门摄像机Flip展开竞争。

苹果还推出了新版iTunes和一种名为“iTunes LP”的专辑格式,该格式中包含有唱片封套说明、照片以及歌手的视频访谈。乔布斯说:“我们中有很多人仍会购买LP(密纹唱片)。这种唱片很棒,但当CD和数字音乐出现后,唱片中原本附带的艺术图案和美妙文字都消失了。”

更多附带收入

iTunes LP希望通过增强视觉吸引力的方式吸引更多的用户购买整张音乐专辑,而苹果则会为歌手和唱片公司提供软件工具来设计相应格式的数字专辑。例如感恩而死(Grateful Dead)乐队的专辑《美国丽人》(American Beauty)目前就通过iTunes提供图片和该乐队的编年表。苹果现场演示的iTunes LP格式中还拥有许多独家视频,如大门乐队(The Doors)键盘手雷·曼扎莱克(Ray Manzarek)讲解如何为乐队起名的视频。

尽管iPod的销量正在下滑,苹果仍在积极对该产品进行改进,使得用户可以更为方便地管理应用、购买专辑和游戏,以此来获取收入。美国市场研究公司NPD Group分析师罗斯·鲁宾(Ross Rubin)说:“事实一次又一次证明了苹果希望通过交易来获取收入。”分析师认为,iPod还将提升苹果专卖店的客流量,从而说服更多的用户购买iPhone(手机上网)和Mac,以替换现有的手机和电脑。

由于外界之前盛传苹果会在本届发布会上推出平板电脑,或者通过iTunes提供披头士乐队的音乐,因此最终结果肯定会令部分执着的粉丝失望。Edward Jones的克瑞赫说:“每次的苹果发布会都会有很多期望。”

但是苹果灵魂人物乔布斯的回归以及新款播放器对圣诞购物季销售额的推动作用都将成为积极因素,推动苹果股价的上涨。

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【责任编辑:落叶情思 TEL:(010)68476606】



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